Obowiązujący w Polsce zakaz reklamy aptek i punktów aptecznych został uznany przez Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej (TSUE) za sprzeczny z prawem unijnym. To przełomowe orzeczenie z 19 czerwca 2025 stanowi sygnał, że Polska musi pilnie dostosować swoje przepisy. Komisja Europejska złożyła skargę przeciwko Polsce już w zeszłym roku. Uznała, że polskie regulacje ograniczają swobodę przedsiębiorczości i świadczenia usług. Naruszają również dyrektywę o handlu elektronicznym. To ważna wiadomość dla farmaceutów i klientów aptek.
Reklama aptek w Polsce
W Polsce, od 2012 roku, obowiązuje ścisły zakaz reklamy aptek, punktów aptecznych oraz ich działalności. Zgodnie z polską ustawą, apteki mogą jedynie udostępniać publicznie podstawowe informacje, takie jak ich lokalizacja i godziny otwarcia. Wszelkie inne formy promocji są surowo zabronione pod groźbą kar finansowych. Konfederacja Lewiatan już w 2013 roku złożyła skargę do Komisji Europejskiej, argumentując, że taki zakaz ogranicza potencjał polskich farmaceutów i jest niezgodny z unijnym prawem. Po latach wezwań do usunięcia uchybienia i uzasadnionych opinii sprawa trafiła w 2024 roku do Trybunału Sprawiedliwości UE.
TSUE: zakaz reklamy aptek niezgodny z prawem UE
Trybunał Sprawiedliwości UE w pełni uwzględnił skargę Komisji Europejskiej. Stwierdzono, że Polska, wprowadzając zakaz reklamy aptek, uchybiła swoim zobowiązaniom wynikającym z prawa Unii. Orzeczenie TSUE wskazuje na dwa kluczowe obszary niezgodności polskiego prawa z przepisami unijnymi:
- Naruszenie dyrektywy o handlu elektronicznym: TSUE uznał, że polskie przepisy naruszają dyrektywę, która umożliwia przedstawicielom zawodów regulowanych w tym farmaceutom, reklamowanie swoich usług online. Trybunał podkreślił, że chociaż treść takich reklam musi być zgodna z zasadami wykonywania zawodu, przepisy krajowe nie mogą prowadzić do całkowitego zakazu reklamy w internecie. To oznacza, że dotychczasowy zakaz reklamy aptek w sferze cyfrowej jest nieuzasadniony.
- Naruszenie swobody przedsiębiorczości i świadczenia usług: W odniesieniu do innych form reklamy (poza elektronicznymi), TSUE stwierdził, że polskie przepisy naruszają swobody gwarantowane przez Traktat o funkcjonowaniu Unii Europejskiej. Całkowity zakaz reklamy aptek ogranicza możliwość dotarcia do potencjalnych klientów. Ponadto utrudnia promowanie usług i jest barierą dla osób planujących otwarcie nowej apteki, w konsekwencji ograniczając konkurencję. Trybunał zaznaczył, że Polska nie była w stanie wykazać, że tak daleko idące ograniczenie tych swobód jest rzeczywiście konieczne dla ochrony zdrowia publicznego.
Konsekwencje orzeczenia TSUE dla polskiego prawa
Orzeczenie TSUE jest wiążące i Polska powinna teraz niezwłocznie dostosować swoje przepisy do wyroku. Trybunał wyraźnie zaznaczył, że dalsze utrzymywanie zakazu może skutkować ponownym skierowaniem sprawy do sądu przez Komisję Europejską. W konsekwencji grozi to nałożeniem na Polskę dotkliwych kar finansowych. To oznacza, że polski ustawodawca będzie musiał zrewidować dotychczasowe regulacje dotyczące reklamy aptek w sektorze farmaceutycznym.
Kiedy zakaz reklamy aptek przestanie obowiązywać?
Uchylenie zakazu reklamy aptek otworzy nowe możliwości dla farmaceutów. Umożliwia im bardziej efektywne informowanie o swoich usługach, specjalizacjach czy ofercie, zarówno online, jak i offline (w granicach etyki zawodowej). Dla konsumentów może to oznaczać łatwiejszy dostęp do informacji o aptekach i usługach farmaceutycznych. Potencjalnie zwiększy to konkurencyjność i poprawi jakość obsługi.
Współpraca reklamowa PRZEJDŹ DO SKLEPU: Domowe testy diagnostyczne
Kolejny temat: Stan zapalny w organizmie – typowe objawy
