Trwa walka gigantów o leki na otyłość. Producent Ozempic i Wegovy (Novo Nordisk) oficjalnie pozwał w USA swojego głównego konkurenta – Eli Lilly (producenta Zepbound i Mounjaro). Powodem są agresywne reklamy, które zdaniem duńskiej firmy, fałszywie przedstawiają przewagę na rynku jej produktów.
Novo Nordisk pozywa Eli Lilly
Novo Nordisk złożył pozew w federalnym sądzie w New Jersey (USA), zarzucając amerykańskiemu rywalowi naruszenie przepisów o nieuczciwej konkurencji oraz fałszywej reklamie (na mocy amerykańskiej ustawy Lanham Act).
Chodzi o ogólnokrajowe kampanie reklamowe skierowane bezpośrednio do konsumentów (ang. direct-to-consumer advertising) dotyczące leków na otyłość i cukrzycę typu 2: Zepbound oraz Mounjaro.
Novo Nordisk uważa, że Eli Lilly fałszywie przedstawia skuteczność leków Novo Nordisk (czyli Wegovy), celowo zaniżając jej wyniki w porównaniu do swojego produktu (Zepbound).
W skrócie: w reklamach Eli Lilly produkt tej drugiej firmy ma wyglądać na znacznie lepszy, niż jest w rzeczywistości, ponieważ do porównania wzięto starszą, słabszą dawkę Wegovy i zignorowano nową, silniejszą dawkę tego leku.
Zarzuty Novo Nordisk: Pomijanie kluczowych faktów
Zdaniem duńskiego koncernu, Eli Lilly reklamując leki na otyłość, celowo wprowadza pacjentów w błąd, posługując się w spotach reklamowych wybiórczymi danymi.
- Zaniżanie skuteczności konkurencji – w spotach reklamowych Eli Lilly porównuje utratę masy ciała osiąganą przy użyciu swojego leku Zepbound (ok. 50 funtów / ok. 22,7 kg) ze starszą i słabszą dawką Wegovy (ok. 33 funty / ok. 15 kg).
- Ignorowanie nowej, wyższej dawki – w reklamach całkowicie pomijany jest fakt pojawienia się nowej, zatwierdzonej wyższej dawki Wegovy (7,2 mg), która w badaniach klinicznych wykazuje skuteczność zbliżoną do produktu konkurencji (dającą średni ubytek wagi rzędu 47–48 funtów / ok. 21,3–21,7 kg).
Wegovy vs Mounjaro – o co toczy się spór prawny? Novo Nordisk domaga się od sądu nakazu całkowitego wycofania spornych materiałów reklamowych, które od kwietnia wygenerowały już setki milionów wyświetleń, przeprowadzenia kampanii korygującej oraz odszkodowania.
Stanowisko Eli Lilly
Koncern Eli Lilly odpiera zarzuty, wydając oświadczenie, w którym podkreśla, że jego działania marketingowe są w pełni transparentne, oparte na rzetelnych dowodach naukowych i że firma będzie zdecydowanie bronić swojego stanowiska w sądzie.
Leki na otyłość GLP-1 – rynek wart miliardy
Ten prawny konflikt to kolejny etap zażartej wojny rynkowej o rewolucyjne leki z grupy GLP-1. Rynek preparatów odchudzających rośnie w błyskawicznym tempie (szacuje się, że do 2030 roku może osiągnąć wartość nawet 100 miliardów dolarów).
Obie firmy prześcigają się nie tylko w tradycyjnych iniekcjach, ale także w rozwoju doustnych tabletek odchudzających (które weszły na rynek w tym roku), co jeszcze bardziej podgrzewa atmosferę i walkę o portfele pacjentów.
